On avait du mal à retenir une grimace, hier soir, en voyant Mark Zuckerberg se gondoler de plaisir en présentant le « nouveau » Facebook. En gros : une timeline permettant d’étaler sa vie depuis sa naissance (et même avant, pourquoi pas) sur une seule page ainsi que l’intégration de la vidéo et de la musique au sein même de la plateforme avec un partage en temps réel grâce au système OpenGraph. Si j’ai bien compris, tout est mis en œuvre pour que l’on ne quitte plus Facebook et que l’on y trouve tout ce dont on a besoin : des amis, de la musique, des vidéos, des boutiques, etc… comme dans un grand centre commercial de banlieue. Mais surtout : il suffira de cliquer sur une vidéo ou sur une chanson pour que nos « amis » en soient immédiatement informés. Vous êtes un monsieur ou une dame sérieux(se) mais vous cédez, l’espace d’un instant entre deux rendez-vous, à la vidéo débile d’un chat faisant du skateboard, hop, vos collègues en sont immédiatement informés. Vous êtes une respectable maman ou un honnête papa mais vous écoutez trois mesures de Britney Spears pour mieux comprendre les goûts musicaux de votre fille et, tac, c’est toute votre « communauté » qui vous prend pour une midinette.

« TF1 d’Internet »… Traquer nos profils…

Non mais, franchement, Zuckerberg et ses potes ont-ils pété un câble ? Dieu sait que je suis geek et que je comprends la joie intense que procure le fait de créer des fonctions incroyables avec du code informatique mais, n’empêche, il y a des fois où il faut peut-être s’arrêter un instant et se demander si tout cela a encore un sens. En réalité… le véritable objectif est clair : il s’agit de traquer encore plus les internautes et de capter encore mieux leurs goûts et leurs habitudes pour mieux revendre ces précieux profils à des annonceurs. Hier, j’interviewais pour France Info Frédéric Cavazza, consultant en Web marketing, qui m’assurait que tout cela n’allait pas durer et que l’Union Européenne attaquerait bientôt Facebook comme elle a attaqué Microsoft et Google (ici). Il a sans doute raison. Facebook est en train « d’avaler le Web » et de devenir un peu le « TF1 d’Internet », dont le seul but est de distraire pour remplir des cerveaux disponibles et inciter à consommer. Tim Berners Lee réveille-toi, ils sont devenus fous !